【会员制】蜕变中的会籍经济：山姆会员店要打响第一炮？

    蜕变中的会籍经济：山姆会员店要打响第一炮？

摄影/联商网

联商专栏：11月10日，山姆会员商店发布了“卓越会员卡”，率先在国内实现了分级付费会员制。

顺着新零售和消费升级的大趋势，付费会员可以说是近两年零售业刮得比较猛烈的一阵风。京东的plus会员、淘宝的88vip、盒马鲜生的x会员、银泰intime365会员……传统商场、o2o零售店、综合电商，视线之内的零售商们，几乎全都投身到付费会员的怀抱中去了。

于是，五花八门、眼花缭乱的会籍制度将消费者层层包围，会籍（会员）经济逐渐走入人们的视线。

会籍经济的崛起：从“坐冷板凳”到“香饽饽”

新零售概念提出之前，会籍经济几乎一直在“坐冷板凳”，电商也好，商超也罢，虽然大家都象征性地建立了一套免费会员的制度，还简单分了级，但似乎都对建立付费会籍制度这事不太感兴趣。不过也有特例，比如山姆会员商店这样只为付费会员提供服务的商超。

转折出现在两年前，打头阵的是一直对付费会籍制度观望的电商们。2016年，京东、亚马逊中国率先试水付费会员制度。到现在，淘宝有了88vip、苏宁有了super vip、唯品会有了超级vip。似乎转眼间，付费会籍制度就成了电商们的标配。

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