【会员制】百果园冒险“尝鲜”会员付费 能否突围社区生鲜？

百果园冒险“尝鲜”会员付费 能否突围社区生鲜？来自会员制huiyuanzhi相关,仅限会员制huiyuanzhi观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对百果园冒险“尝鲜”会员付费 能否突围社区生鲜？以及内容不做任何推荐。

    百果园冒险“尝鲜”会员付费 能否突围社区生鲜？

“付费会员”不再只是生鲜电商的专利，也开始被实体生鲜店尝试。近日，北京商报记者发现百果园正在内测百果心享会员计划，开通价格为199元/年。而这一费用金额比目前生鲜电商的会员付费水平高了不少。

行业分析人士认为，面对当下社区“最后一公里”激烈的生鲜竞争，付费会员这种“深度绑定”方式虽然有助于增加用户黏性，但也同样面临拉新难、吸引力有限等痛点，十分考验品牌的产品核心竞争力和会员运营能力。

“高额”付费会员制

近日，水果专业店百果园悄然上线了“百果心享会员”。北京商报记者在百果园app上看到，会员金额为每年199元，虽然开通后可享会员优惠价等诸多优惠，但从目前仍活跃的生鲜电商来看，每年199元的会员费也略显惊人。如每日优鲜会员半年会员费仅30元，并细分为月度8元、季度18元的档次，并为付费会员提供每笔消费5%返现。百果园方面相关负责人表示，目前正在小范围内测付费会员制，后续会做正式发布。

北京商报记者走访了北京市部分百果园门店了解到，目前付费会员制在北京暂未上线，不过百果园金港国际店店员向记者透露，上述会员计划预计于9月6日在北京开通。

在付费会员模式前，百果园曾尝试建立会员体系并组织社群活动。北京商报记者了解到，百果园非付费制会员可通过消费或参与活动积累积分，享受到兑换礼品、福利券以及折扣优惠等特权。公开资料显示，百果园创立于2002年，今年1月曾宣布获15亿元以上的b轮融资。截至4月，线下门店数近3000家。