【会员制】会员“围城”，会员消费聚合平台能成为风口吗？

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    会员“围城”，会员消费聚合平台能成为风口吗？

如果想以足够优惠的价格买下某件产品，你会选择做淘宝的88vip，京东的plus会员，还是苏宁的super会员？

如果想看一部电影或者连续剧，你会选择成为爱奇艺黄金会员，腾讯视频vip，还是优酷vip？

如果想聆听一首优质的歌曲，你会选择购买酷狗音乐的豪华vip，qq音乐的绿钻会员，还是虾米音乐的svip呢？

眼下，互联网上出现了越来越多的“会员”，而且繁杂的会员权益让人感到眼花缭乱。那么，究竟缘何一阵“会员制”风潮能够在无声无息中被掀起？

member-only的会员制

在大家的脑海里，会员是怎样的一种存在？是像不少理发店、健身房先充值后折扣消费这种预付式会员，抑或是像免费注册会员然后消费互动就可以返还一大堆积分这种积分会员？

上述两种模式，可谓是国内最早的会员制，拥有直接、粗暴的特点，催生出一批又一批追随者，以至于到现在仍有许多实体店铺是用该种方式来维系顾客。

为了更清晰地说明会员是什么，下面先简单来看看远在太平洋彼岸的美国，它实体零售领域里的会员制是如何运作的。

提及美国实体零售，就不得不说到山姆会员店（sam’s club）和好市多（costco）两间因会员制而闻名的超市。与多数实体店铺把会员当作附加权益不一样，这两大巨头都把会员设置成超市的准入门槛，非会员是无法在超市里进行购物的，亦即是member-only（仅限会员）。

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